开云官方(中国)官方网站_2016年我国居民出境海岛游的出游人次在3500万人次以上

本文摘要：新华网北京7月31日电（钱春弦）新华网与同程旅游31日牵头公布了《国内居民海岛旅游消费研究报告2017》，2016年我国居民出境海岛游的出游人次在3500万人次以上，2017年未来将会突破4000万 人次。

新华网北京7月31日电（钱春弦）新华网与同程旅游31日牵头公布了《国内居民海岛旅游消费研究报告2017》，2016年我国居民出境海岛游的出游人次在3500万人次以上，2017年未来将会突破4000万 人次。基于同程旅游最近一年来的海岛游预约数据、评论数据及在线用户调研数据，报告分析了海岛游消费人群的消费偏爱以及消费观念的演进趋势等，期望为海岛游这一细分市场的供给外侧结构性改革获取参照。《报告》指出，中国旅游市场的强大增长势头以及旅游消费观念的日益成熟期为海岛游的持续高速快速增长获取了较好的市场基础。

同时，随着“一带一路”建设的前进，由“21世纪海上丝绸之路经济带”连接起来的海岛、海滨旅游观光带上未来将步入较好的发展机遇。消费趋势变化方面，出境海岛游消费的大众化和市场需求多元化趋势更加显著。

海岛游目前于是以改向大众化的休闲度假，国内海岛游则渐渐沦为新的休闲度假自由选择，例如，三亚正在沦为北方寒冷地区中产阶层冬季渡假选用，并由此造就了当地度假酒店和渡假地产市场的兴旺。据推断，出境海岛游占到整体出境游出游人次的比例已超过了30%左右，日本、泰国、新加坡、澳大利亚、印尼、马来西亚、马尔代夫等国以中国主要客源地的海岛目的地将因此获益。与此同时，预示着国内休闲度假市场需求的快速增长，青岛、海南等国内热门海岛游目的地近来年也维持了较慢的增长势头。大众化休闲度假正在沦为出境海岛游消费的大趋势从2010年开始，我国出境游市场增长速度有所提高，适当的出境海岛游市场需求也同步增长。

从市场需求动机上看，2010年之前的出境海岛游主要以观光居多，多数跟团线路行程决定灵活。更加多的80后、90后人群沦为境外海岛游的核心消费人群。

国内海岛游则主要经历了从观光泛舟到休闲度假的改变，这一点可从三亚等旅游目的地短租别墅（公寓）市场的快速增长侧面获得检验。近年来三亚、青岛、威海等海岛海滨城市的渡假别墅和渡假公寓销售疯狂，除去投机因素，也有大量中产阶层期望在上述目的地购买房产用作休闲度假。80后、90后都市白领是海岛游核心消费人群，中高收入者占优势《报告》基于同程旅游最近一年的海岛游消费用户数据所做到的分析表明，20至39岁这一年龄层占到比多达七成，是海岛游的核心消费人群。

另外，19岁以下人群占到比3%，其中0-9岁占到比1.7%，指出亲子家庭早已沦为海岛游的最重要客群。从年龄产于来看，海岛游的核心消费人群主要以80后和90后居多，他们当中有的刚转入职场，有的刚重新组建家庭，四成以上暂未生育，三成左右家中有未成年子女，享有几乎不同于父辈的旅游消费观念，海岛度蜜月、拍电影婚纱照以及家庭渡假是他们的主要消费市场需求。《报告》获取的同程旅游海岛游消费用户统计数据表明，城市上班族在海岛游消费人群中占比58.6%，自由职业者和卸任人员分别占到比12.1%，在校老师占到比10.3%。

收益结构方面，月收益6000元以上的中高收益人群占到比55.2%，其中月收益1万元以上的高收益人群占到比19%。由此可见，海岛游消费人群中低收益的城市白领占到比仅次于。出境海岛游客源集中于在一线、二线城市，国内海岛游客源比较集中《报告》获取的同程旅游海岛游消费数据统计资料表明，超强六成的出境海岛游消费人群产于在天津、常州、武汉、杭州、南京、广州、无锡、苏州、北京、上海十个城市。除去样本局限因素，基本可以判断，海岛游的核心消费人群主要来自一线、二线城市及中西部的省会城市，三、四线城市占到较为较低。

对比而言，国内海岛游的消费人群比较集中，例如，三亚、厦门、舟山、宁波、青岛、威海等国内海滨海岛目的地的客源城市虽然也以一线城市和二线居多，但来自中西部地区普通城市的游客占比也相当可观。另外，珠三角、长三角和环渤海区域是国内海岛周边游消费更为活跃的区域，这三个地区不仅客源规模相当可观，而且享有更为优质的海岛海滨旅游资源，且旅游研发程度较高，已可行性构成了完备的海岛海滨休闲度假产业链。暑期是海岛游出游旺季，国内海岛游客流季节波动显著《报告》基于同程旅游海岛游预约数据的分析表明，出境海岛游和国内海岛游消费人群在出游时间的自由选择上呈现有所不同的规律。总体来看，国内海岛游的客流峰值非常明显，不存在较强的季节性，将近30%的客流集中于在7月份和8月份。

出境海岛游的客流全年产于比较平均值，暑期虽是出游旺季，但7月和8月两个月份仅有占到比21.2%，比国内海岛游的客流峰值占到比较低将近十个百分点。导致这一差异的主要原因在于气候条件的差异，出境海岛游的热门目的地主要集中于在印度洋和南太平洋，主要以热带海岛居多，而国内海岛目的地则不存在显著的气候多样性，客流季节波动大自然也较小。同程旅游今年暑期启动了首届海岛节活动，以形式多样的优惠活动更有暑期出游人群自由选择海岛游。除价格优惠外，以“同程专线”为代表的高品质海岛游产品也更有了大量高端消费人群的注目。

同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑回应，“我们期望通过海岛节更有更加多消费者注目海岛游，同时为他们获取高品质、高性价比的海岛游产品”。家庭、亲子、新婚夫妇、情侣是海岛游的核心客群出游同伴自由选择偏爱分析可从消费人群社会关系的角度间接看见当前海岛游的客群结构。《报告》基于同程旅游海岛游用户数据分析表明，43.1%的人自由选择全家人一起出游，24.1%的人自由选择与伴侣一起出游。融合人群年龄产于数据来看，家庭、新婚夫妇、情侣、亲子是海岛游的核心客群。

出境海岛游目的地巴厘岛最热门，国内海岛游三亚、青岛等领先《报告》获取的同程旅游最近12个月（2016年7月至2017年6月）的出境海岛游数据表明，巴厘岛是最热门的出境海岛游目的地，出游人数领先优势显著。其次，长滩岛、塞班岛、马尔代夫、科伦坡、苏梅岛、毛里求斯等也更为热门。整体而言，出境海岛游热门目的地主要产于在印度洋和南太平洋地区。

国内海岛方面，三亚一年四季皆为最热门的目的地，其次是厦门、青岛、北海、沈阳等享有优质海岛目的地的地区。此外，舟山、宁波、泉州等沿海城市的一些海岛的热度近年来也在较慢下降中，部分海岛正在沦为国内海岛游的一股新兴力量。

出境海岛游旺季人均开支最低平均7339.5元《报告》获取的同程旅游海岛游消费数据表明，最近一年（2016年7月至2017年6月）出境海岛游消费人群用作出售旅游产品（线路、交通、住宿等，不不含购物消费）的人均开支为6340.6元，国内海岛游人均开支为2368.9元。从时间轴来看，出境海岛游和国内海岛游的人均开支水平显著与出游客流的季节呈现实时变化趋势，出境海岛游旺季人均开支最低平均7339.5元，国内海岛游旺季人均开支最低平均2962.1元。

海岛游消费者最注目酒店住宿和导游服务《报告》基于同程旅游海岛游用户在线评论数据的分析表明，“寄居”是海岛游消费人群尤为注目的一个消费元素，其次是人员服务（特别是在是导游领队），与游客全程认识的导游领队的服务态度、专业度等也十分不受注目，甚至沦为影响游客最后评价的关键因素。相比之下，购物的关注度比较较低，这与普通的旅游线路不存在较小差异。

此外，沙滩、海水等与海岛涉及的风景元素不受注目程度较高，不少游客在评论中用较小篇幅叙述沙滩、海水等风景元素。另外，在线评论关键词分析还找到，消费者公布评论的渠道高度集中在移动末端（占到比90%以上），这意味著他们可能会在出游途中产生公布评论的市场需求，有关服务商家的口碑评价不会在第一时间公布出来，通过移动末端社交媒体的评价则有可能在熟人圈中较慢蔓延出去。

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